‘28圈平台官网入口’按下暂停键的艺术市场迎来线上转型契机

每年3月本是最活跃的艺术季，一场疫情让艺术品行业陷于困窘。趁此机会2020年香港巴塞尔艺术展宣告中止，ArtCentral也宣告中止2020年展览，台北典亚艺博会延后至2021年，之后佳士得宣告3月的拍卖会推迟。随着设计上海和北京画廊周等在内的多个大型艺术活动宣告中止或推迟，画廊、美术馆也争相闭馆，展出推迟。

与2003年的非典频发比起，这一幕似曾相识。无论拍卖行、美术馆或是画廊，聚集性都很强，也沦为疫情下最不受影响的行业之一。

当年，京沪两地的春拍活动都宣告推迟，25家拍卖行的将近80场拍卖会无限后武。但17年后的现在，艺术行业的情况从某些角度看上去，并不是那么差劲。“最近10多天里，去找我们的企业和机构激增了200多家。

”在艺App创始人谢晓冬告诉他第一财经，他们去年正式成立了子公司“在艺云”，为拍卖会、文博和艺术领域的客户自定义搭起专属小程序、H5网页以及App等数字化在线系统，获取线上线下的统合服务。当拍卖行、美术馆、画廊、艺术中心等文化机构的线下业务不得不暂停时，人们的留意点都移往到了线上。“通车线上销售平台，于是以沦为许多画廊机构面对的自由选择。

”谢晓冬说道，当他们宣告为画廊业免费通车“数字画廊”在线销售平台，协助画廊机构扩展在线业务后，后台立刻涌进许多面谈。在这场黑天鹅事件中，高度倚赖线下展出和交流的艺术行业，不得不按下停止键。同时，线上线下全渠道的发展也按下了快进键。从上海博物馆、故宫博物院到北京木木美术馆，都打开了线上“云看展”，据国家文物局初步统计，全国博物馆春节期间共计上线展出2000余项，1300余家博物馆对外开放在线展出。

第一财经公益基金会牵头AMRC艺术市场研究中心等多家机构发动的《新型肺炎疫情对中国艺术行业的影响调查》表明，45.5%的艺术行业机构和从业者强化了线下经营活动向线上服务的移往。谢晓冬指出，在黑天鹅事件下，原本的规则过热了，“疫情频发显然影响了很多行业，但生鲜电商、在线视频、在线游戏、在线教育领域却在激增。未来是线上线下一体化的时代，艺术行业就是应当两条腿一起走路，才不具备外用风险能力。

”109.1万元，第一笔线上义拍2月10日，一场类似的当代艺术拍卖会专场上线。西湖当代美术馆、艺术家童雁汝南工作室等机构和艺术家牵头华辰拍卖会发动艺术家捐献义拍，提供支援武汉抗疫前线。中国美协主席、中央美院院长范迪安写“艺起抬，爱人无疆”的字幅，300件艺术品分场拍卖会。

第一场78件拍品一上线，就更有11.8万人次围观，筹得款项109.1万元，已完成中国艺术界的第一笔义拍款。这是北京华辰拍卖会已完成的线上义拍，为他们搭起线上拍卖会平台的正是“在艺云”。

“目前，早已有几十家拍卖行用于了我们的网拍系统，否则自己研发过于漫长了。近几年，更加多的拍卖行开始把业务重点放到建设自己的网拍能力上。”谢晓冬说道，从国际拍卖会来看，佳士得、苏富比在多年前就早已发展了在线拍卖会业务，大约占到10%的业务比例。“这次国内的疫情看起来一次警告，如果不推崇在线，很有可能遭到灭顶之灾。

作好在线，不具备外用风险的能力，也能更佳地不断扩大目标客户，取得更大的机会。”谢晓冬分析，艺术市场主要的三类机构拍卖行、画廊和艺博会，都会在这次疫情中受到有所不同程度的影响。“不受影响仅次于的认同是艺博会，这种聚集性很强的线下平台，每年只有一次，今年中止就意味著没收益了。

画廊是通过参与艺博会、筹办展出销售来经营，如今线下展出继续受到影响。但是，很多画廊都有相同的中高端客户群体，只要通过在线的方式之后推展营销，及时把握住在线营销的形态，不一定不会受到相当大的影响。”比起画廊，美术馆不受影响更大，没门票收益，房租、员工工资等营业成本丝毫减，造成美术馆必需“市府”，不少美术馆都研发了在线数字美术馆，通过在线展出、3D呈现出的方式之后让观众观展。

随着在线展出业务的成熟期，下一步上线收费功能，或将挽回损失。“拍卖会也不会受到影响，特别是在很多最重要作品的预展都是通过线下，现在都延期的话，影响很差说道。

”他列出，像北京华辰拍卖会、厦门博乐德拍卖会、上海嘉禾拍卖会、上海得欠佳趣拍卖会等企业客户，早就搭起了线上拍卖会平台，因此业务完全不不受影响。但目前大多数拍卖公司，都仍未创建自己的网拍平台。这也是疫情频发后，寻找在艺的机构激增的原因。线上业务步入转折点2016年，身兼北京匡时拍卖会副总经理的谢晓冬，自由选择离开了传统拍卖会，跨界到互联网领域，创办在艺App。

当时很多圈内人为难，匡时拍卖会早已挤身中国拍卖会行业第一梯队，谢晓冬为何退出光明的前途自由选择从商，去创办看不清前景的互联网公司？这种前瞻性的自由选择，在如今显然是准确的。在艺App用几年时间很快茁壮为中国艺术领域领先的移动互联网公司。数据表明，其服务了全球多达600万优质用户，茁壮为大中华区仅次于的移动互联网艺术社区媒体和艺术直播平台。特别是在在疫情时刻，旗下的在艺云突显优势，很快为数百家艺术机构搭起专属小程序、H5网页以及App等数字化在线系统。

在艺App不仅汇集全球80个城市展出信息、活动信息，其“艺术直播”频道对艺术爱好者和专业人士而言，都是及时、传播性很强的平台。万里之外的艺术展、讲座和沙龙直播视频，都能被留存下来，让艺术爱好者和从业者重复观赏、辩论、研究。回首2003年，人们一面忧虑非典疫情能否被掌控、何时才能被掌控，另一面担忧艺术市场否不会滑坡。两个月后，随着疫情被掌控，中国经济较慢衰退，展现出在艺术市场上的数据则更为亮眼。

2003年7月12日，嘉德十周年纪念庆典拍卖会在北京举行，现场气氛冷淡，座无虚席，主办方被迫在拍卖会大厅外设置现场转播。当天，嘉德的《中国油画及雕塑专场》以1940余万元的成交额、71.8%的成交率，刷新国内油画拍卖会的最好成绩。其中，吴作人先生一幅《战地黄花分外香》以352万元的成交价刷新其作品最低拍卖会纪录。

谢晓冬某种程度坚信，如今艺术市场不受疫情的影响只是继续的。当疫情过去，跟当年的非典一样，被积累一起的市场需求某种程度不会步入一次愈演愈烈。

“艺术市场的在线业务，今年一定是一个转折点。”他相信，只有确实在在线业务上布局的画廊主、拍卖行和美术馆，才能确实把在线变为一次机会，把当下的有利变成不利。

“我们期望疫情可以尽快完结，但从疫情本身来看目前仍充满著不确定性，我们到底要等一两个月，还是半年，都是不得而知。只是疫情当前的情况下，加快了在线简化的趋势，我们等候的时间就越宽，搭起线上业务平台就变得就越最重要。就比如我们无法等到生病了，才想起要锻炼身体。

对于艺术机构而言，也是应当提前储备自己的抗风险能力，才能对付危机。”从这一点上，谢晓冬指出，艺术市场的在线业务将在今年获得较慢发展。

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